[Insight]폰트, 원하는 모든 곳에 쓰세요!

산돌구름의 자유로운 폰트 생활 이야기


2020년 4월, 산돌구름에서는 산돌구름 사용자 뿐 아니라 폰트를 사용하는 사용자들이 반길만한 중요한 캠페인이 진행되었습니다. 폰트 소송과의 전쟁 종료! 산돌구름의 무소송 캠페인으로도 불린 이 캠페인. 무엇일까요? 다소 무서운 느낌의 워딩이지만 담고  있는 내용은 그렇지 않답니다. 🥰

복잡하게 나누어져 있던 폰트의 사용범위를 모두 없앤 산돌구름의 [폰트 사용범위 통합 캠페인]을 소개해 볼게요.





Q. 산돌구름 [폰트 사용범위 통합] 캠페인은 무엇인가요?

2020년 4월, 산돌은 폰트 업계에 관행처럼 되어 있는 폰트의 복잡한 사용범위를 모두 없애고 자유롭게 사용할 수 있도록 ‘산돌구름 폰트 사용범위 통합 캠페인’을 시작했습니다. 폰트가 익숙한 분들이라면 ‘사용범위’보다는 ‘라이선스’라는 단어가 조금 더 이해가 쉬우실 것 같은데요. 조금 더 자세하게 설명하자면 국내외 폰트 서비스 회사 또는 브랜드들은 폰트의 사용범위에 따라 상품을 구성해서 서비스하고 있습니다.

국내에서는 일반적으로 인쇄/출판/옥외광고 등에 사용할 수 있는 1차 라이선스, CI/BI/상업영상/e-book 등의 모든 사용범위에 사용 가능한 2차 라이선스로 나누어져 있어요. 사용자들은 본인이 사용하는 폰트 서비스 상품의 사용 가능 범위를 확인해가며 사용을 해야 하죠.

산돌구름 역시 캠페인을 전개하기 전까지는 동일한 폰트 사용범위 기준에 따라 폰트를 서비스 했는데요. 사용자들의 편의와 보다 자유롭게 폰트를 사용할 수 있는 환경을 만들고자 기존에 1,2차 라이선스로 나누어져 있는 폰트의 사용범위를 모두 없앴습니다.

*단, 별도의 앱 또는 프로그램에 폰트를 탑재하는 임베딩과 웹폰트 계약 방식은 포함되지 않으며 별도 계약이 필요합니다.





Q. 이 캠페인의 취지가 궁금해요.

지금은 많이 개선되었지만 이전에는 저작권에 대한 인식이 많이 정립되어 있지 않았습니다. 다른 저작물도 마찬가지였지만 특히 폰트에 대한 인식이 정립되어 있지 않아 불법으로 폰트 파일을 내려받거나 무분별하게 유통되기도 하였는데요. 그렇다 보니 업계에서는 저작물 보호와 관리를 위해 폰트를 불법으로 사용하거나, 사용범위에 맞게 사용하지 않은 경우 저작권 소송을 진행해왔습니다. 이런 사례들이 사용자들에게 ‘폰트는 잘못 쓰면 소송 당하는 무서운 것’이라는 인식이 많았습니다.

산돌구름은 이런 폰트의 부정적인 인식을 개선하고 보다 많은 사람들이 작업뿐 아니라 일상생활에서도 폰트를 자유롭고 즐겁게 사용할 수 있는 환경을 만들어가고자 제한적이고 불편한 사용범위를 모두 없애고 원하는 곳에 자유롭게 쓸 수 있도록 사용범위 통합 캠페인을 진행하게 되었습니다.

 


Q. 폰트의 사용범위 제한이 없어진 것은 산돌의 폰트만 해당되나요?

아니에요. 이 캠페인은 산돌구름의 [폰트 사용범위 통합] 캠페인 것처럼, 산돌구름에 입점된 다양한 브랜드 폰트들이 모두 해당됩니다. 산돌구름의 어떤 상품, 어떤 브랜드를 이용하더라도 모든 사용범위에서 OK! 에요. 

조금 더 설명하자면, 유료로 서비스되는 브랜드의 폰트 뿐 아니라 산돌구름의 폰트를 사용할 수 있는 프로그램인 ‘구름다리’에서 사용 가능한 무료폰트 역시 사용범위의 제한 없이 사용 가능해요.  즉, 산돌구름에서 서비스되는 유료 및 무료폰트는 모두 폰트의 사용범위 제한 없이 사용자가 사용하고자 하는 모든 곳에 자유롭게 사용 가능 한 것이죠. 

하지만 무료폰트의 경우 폰트의 저작권은 폰트를 제작 또는 배포한 회사에 있기 때문에 폰트의 사용범위 역시 제작사에서 정하게 되는데요. 그렇다 보니 현재는 사용범위 제한이 없더라도 제작사의 정책에 따라 범위 제한으로 변경이 되기도해요. 산돌구름을 이용하는 사용자들의 혼란과 혼선을 막기 위해 사용범위가 변경된 무료폰트는 저희의 정책에 맞게 구름다리에서도 서비스를 중단하고 있습니다.





Q. 캠페인이 진행되고 사용자들의 반응은 어땠나요?

캠페인이 오픈되고 저희가 생각했던 것보다 더 반응이 뜨거웠는데요.  캠페인을 접한 사용자들은 저희의 이런 행보에 박수를 보내고 응원한다는 반응이 대다수였어요. 매번 폰트를 사용할 때마다 사용범위를 확인해가며 사용했던 것에서 벗어나 원하는 모든 곳에 사용할 수 있게 되어 폰트 사용이 자유롭고 편리해졌다는 반응이었고요. 산돌구름의 취지와 의도가 조금이라도 전달된 것 같아 보람되었답니다. 

캠페인을 반기는 사용자들이 대다수였지만  그간의 ‘폰트=소송’ 이라는 부정적인 인식이 아직도 자리 잡고 있기 때문에 한편으로는 의심을 하는 사용자들도 일부 있었어요. 사용범위 제한이 없어졌다고 하지만 잘못 사용하면 소송을 당할 수 있다는 인식도 남아있었죠.

모든 폰트 업계가 함께 하는 캠페인이 아니었기에 단기간에 폰트 사용에 부정적인 인식을  없애기에는 어려움이 있을 거라고 생각했어요. 저희는 단기간이 아닌 꾸준히, 지속적으로 이 캠페인을 사용자들에 알릴 계획을 갖고 있었기에 다양한 활동을 전개하고 있어요.



<2020 산돌구름 폰트 사용범위 파괴 영상 챌린지>


다행스럽게도 캠페인이 시작되고 몇몇의 폰트 회사들도 저희와 같은 행보를 보였다는 건데요. 폰트에 대한 부정적인 인식 개선과 자유로운 폰트 생활을 위해서는 저희만이 아닌 많은 폰트 회사들도 함께 해야 가능할 거라 생각해요. 물론, 모두 같은 의견일 수는 없다고 생각합니다. 브랜드마다 가고자 하는 방향이 다를 수 있으니까요.

 


마무리 하며 

산돌구름 [폰트 사용범위 통합] 캠페인은 산돌이 지향하는 ‘자유로운 폰트 생활 생태계’를 만들어 가는 과정에 굉장히 의미 있고 중요한 캠페인이었다고 생각해요. 많은 폰트 사용자들, 더 나아가서는 대중들에게  ‘폰트는 무서운 것이 아닌 재미있고 편하게 쓸 수 있는 것’이라는 인식을 심어주기 위해서는 시간이 필요할 거에요. 

앞으로도 다양하고 꾸준한 마케팅 활동을 통해 산돌구름 [폰트 사용범위 통합] 캠페인을 알려 나갈 예정이니 관심 갖고 지켜봐 주세요. 



홍옥승
브랜드커뮤니케이션팀 팀장
다양하고 재미있는 것들로
가치와 감성을 담은 브랜드를 만들어갑니다.

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